Facebook-mainonta yhdistää erinomaisen tavoittavuuden tarkkoihin kohdennustapoihin.
Digikanavana Facebookin tavoittavuus on omaa luokkaansa. Sitä käyttää joka päivä yli 2 miljoonaa suomalaista.
Facebook on vielä erittäin edullinen mainoskanava. Tehokkuutta parantavat tarkat kohdennustavat ja Facebookin oma tekoäly.
Kokemuksia Facebook-mainonnasta – mihin se sopii?
Facebook-mainonta sopii moneen tarkoitukseen, sekä B2C- että B2B-yrityksille.
Meillä on hyviä kokemuksia esimerkiksi seuraavista:
- suora myynti esimerkiksi verkkokaupalle, matkailu-, rahoitus- tai tilaustuotteelle
- tarjousten ja kampanjoiden levittäminen
- liidien tuottaminen markkinoinnin automaatiolle
- liidien ja aikaisempien kävijöiden lämmittäminen (asiakaslista- ja uudelleenmarkkinoinnilla)
- osallistujien houkuttelu tapahtumiin ja tilaisuuksiin
- rekrytointi ja työnantajamielikuvan kehittäminen
- brändäys.
Sisältömarkkinoinnin levityksessä vaaditaan yleensä Facebook-mainontaa, jotta sisältö tavoittaisi oikeat kohderyhmät. Kun mainos saa hyvää vastakaikua, tykkäykset ja jaot tuovat kaupan päälle myös ilmaista näkyvyyttä.
Facebook-mainonnan kohdentaminen
Mainontaa voi kohdistaa Facebookissa muun muassa seuraavilla tavoilla:
- kiinnostukset, joihin Facebook on profiloinut käyttäjiään
- demografiset tiedot, kuten ikä, sukupuoli, vanhemmuus ja parisuhdetilanne
- maantieteellinen sijainti ja asuinpaikka
- asiakasrekisteri ja sähköpostilista
- uudelleenmarkkinointi (tuotetta katsoneet tai tietyillä sivuilla kävijät)
- ajankäyttö sivustolla (esim. top-25 % -ajankäyttäjät)
- samankaltaisuuteen perustuvat ns. lookalike-yleisöt muista kohdennuksista.
Facebook käyttää mainosten kohdentamisessa myös omaa tekoälyään: se pyrkii tuottamaan mainostajan tavoittelemia tuloksia halvimpaan hintaan annetun budjetin puitteissa.
Facebook-mainonnan budjetti
Suurimmat Facebook-mainonnan asiakkaamme käyttävät siihen kuukaudessa 6-numeroisen summan. Tavallisemmin mediabudjetti on haarukassa 5 000 – 30 000 euroa kuussa.
Yleisesti oikeaa vastausta sopivasti budjetista ei ole, vaan se määräytyy tavoitteiden ja ”markkinointikoneen” muiden osasten perusteella. Merkitystä on myös sillä, mikä on mainosten takaisinmaksuaika: kuinka nopeasti tulevat kaupat syntyvät ja maksetaan.
Pienimmillään mainosbudjetti on ollut asiakkaillamme vain joitakin satasia kuussa. Silloin Facebookin rooli on ollut kanavien kokonaisuudessa pieni, esimerkiksi lähinnä uudelleenmarkkinointia hyvin kysyntävetoisessa bisneksessä.
Facebook on tärkeä osa markkinointikonetta
Toteutamme Facebook-mainontaa suurelle osalle asiakkaistamme, sekä B2C- että B2B-yrityksille.
Se on tärkeä osa markkinointikonetta: ilman sitä ei tavoiteta riittävän suurta määrää kohderyhmien ihmisiä järkevään hintaan. Kun oikea kohderyhmä on saatu vierailemaan sivustolla, sille tehdään uudelleenmarkkinointia (remarketing). Näin saatavat lisäkosketukset auttavat saamaan kaupat kotiin.
Tyypillinen sima + some + rema -markkinointikone toimii näin:
- Tehdään sisältömarkkinointia (sima) tutkimukseen perustuvaa sisältösuunnitelmaa noudattaen.
- Mainostetaan näitä sisältöjä Facebookissa ja ehkä muissakin somekanavissa (some).
- Pehmitetään somemainonnasta saadut kävijät remarketing-mainonnalla (rema) useassa eri mainoskanavassa.
Haluaisitko kuulla, kuinka Facebook-mainonta voisi hyödyttää sinun yritystäsi? Ota yhteyttä!
