Digitaalinen analytiikka
Attribuutiomallinnus tuo markkinointikanavien arvon näkyviin
Eri markkinointikanavien tuoton oikea mittaaminen on yksi web-analytiikan päätehtävistä. Kun asiakas kohtaa yrityksesi useita kertoja, attribuutiomallinnus auttaa tunnistamaan eri kanavien merkityksen.
Attribuutiomallinnus lyhyesti
Ymmärrä mihin kannattaa investoida
Asiakas kohtaa yrityksen useita kertoja ennen lopullista ostopäätöstä. Jokainen näistä kohtaamisista vaikuttaa ostopäätöksen syntyyn.
Silti useimmat yritykset ja markkinoijat toimivat ikäänkuin viimeinen kohtaamispiste yksin ratkaisisi ostotapahtuman. Viimeiseen klikkiin perustuva attribuutiomalli johtaa aina osaoptimointiin. Samalla mediabudjetti jaetaan väärin kanavien ja kampanjoiden kesken.
Käyttämämme menetelmät:
- Heuristiset attribuutiomallit
- Markov-mallit
- Tilastotieteelliset mallit
- Kampanja-allokaatioiden testaaminen
- Dummy-mainosten käyttäminen
”Asiakkaan ja yrityksesi eri kohtaamisten vaikutuksen selvittäminen on aina kannattava investointi.”
Markkinoinnin arvon mittaaminen jiiriin?
Soita meille 020 788 8120 tai täytä alla oleva lomake niin jatketaan juttua!
Asiantuntijamme kirjoittavat
Markkinoinnin tietovarasto on osa markkinoinnin AI-valmiutta
Generatiivisen tekoälyn hyödyntäminen vaatii luotettavaa ja kattavaa dataa. Sitä tarjoaa markkinoinnin tietovarasto, johon tietoa viedään eri järjestelmistä.
Näin tuot markkinoinnin analytiikan AI-aikakauteen: oikea data, oikea paikka, oikea konteksti
AI-aikakaudella kilpailuedun saa yritys, joka käyttää oikeaa dataa, kokoaa sen oikeaan paikkaan ja tulkitsee sitä oikeassa kontekstissa.
Digitaalisen analytiikan CARE-malli on johtamisen työkalu
Markkinointijohto voi parantaa digitaalisen analytiikan vaikuttavuutta, kun keskustelu siirretään tasolta “mitä mittaamme?” tasolle “miten analytiikka ohjaa toimintaa ja päätöksiä?”
Dynaamiset puhelinnumerot digimarkkinoinnissa
Verkkosivuston dynaamisilla puhelinnumeroilla voit seurata, miten digimarkkinoinnilla saadaan aikaan puhelinsoittoja.
4 kertaa enemmän dataa anonyymillä, evästeettömällä analytiikalla
Hopkinsin toteuttama anonyymi ja evästeetön analytiikka nelinkertaisti asiakkaan kampanjaliikenteen. Piwik PRO:n ja Matomo Analyticsin avulla yritykset voivat mitata tuloksiaan GDPR-yhteensopivasti ja saada luotettavaa dataa päätöksenteon tueksi ilman henkilötietoja ja evästeitä.
Erityiset henkilötietoryhmät digimarkkinoinnissa
Arkaluonteista tietoa ei saa lähettää analytiikka-alustoille eikä mainosjärjestelmille, vaikka siihen saisi käyttäjän luvan.
