Monessa markkinoinnin kuukausipalaverissa katsotaan taaksepäin: klikkejä, näyttökertoja, konversioita.
Tiimit analysoivat, mitä viime kuussa tapahtui, mutta eivät pysähdy pohtimaan tärkeintä kysymystä: mitä seuraavaksi pitäisi tehdä?
Digitaalinen markkinointi on perinteisesti ollut hyvin taktista: kampanjoita, mainoksia, SEO:a, sisältöjä.
Kun markkinointipäällikkö ostaa hakusanamainontaa, automaatiota tai sisältöjä, keskitytään yleensä strategian sijaan tekemiseen.
Silti digimarkkinointi toimii parhaiten, kun taktiikka perustuu selkeään strategiaan: ymmärrykseen siitä, mitä myydään, kenelle, miten ja miksi. Ja tänä päivänä tuo strategia voidaan rakentaa tiedon varaan.
Analytiikka, julkinen data, SEO-työkalut ja mainosalustat tarjoavat valtavan tietopohjan. Kun sen yhdistää tekoälyn analyysikykyyn, syntyy parempia oivalluksia ja parempia päätöksiä.
“Strategia ja markkinointi kulkevat aina käsi kädessä. Ilman strategiaa markkinointi jää taktiseksi suorittamiseksi.” – Nina Antipin
Puuttuva palanen: strateginen oivallus
Kampanjoita optimoidaan ja raportteja päivitetään, mutta suuremmat kysymykset jäävät usein kysymättä.
Ilman dataan perustuvaa strategiaa markkinointi hajoaa yksittäisiksi toimenpiteiksi. Ja pahimmillaan kumppanitkaan eivät tiedä, miten heidän työnsä liittyy isoon kuvaan.
Tulos? Kaikki tekevät kovasti töitä, mutta jokainen omaan suuntaansa.
Kysymykset, jotka muuttavat digimarkkinoinnin kasvun ajuriksi
Hyvät kysymykset avaavat tietä kasvulle.
Dataa on tarjolla enemmän kuin koskaan, mutta sen hyödyntäminen vaatii kykyä nähdä kokonaisuus.
Kun yhdistämme digitaalisen analytiikan, SEO-työkalut, laadullisen ja määrällisen vertailutiedon ja tekoälyn, alkaa data keskustella strategian kanssa.
1. Brändin asemointi
Miten brändisi erottuu kilpailijoista?
Analysoimme kilpailijoiden verkkosisältöä AI-avusteisesti. Näemme, mitä he painottavat. Ja mitä he unohtavat.
Tämä auttaa löytämään erottautumisen paikat ja kirkastamaan omaa viestiäsi.
Kun vertaat havaintoja oman sivustosi analytiikkaan, voit hioa viestisi täsmälliseksi ja houkuttelevaksi.
2. Markkinatrendit
Miten asiakkaiden odotukset ja puhetavat muuttuvat?
Tekoäly osaa analysoida verkkokeskusteluja, tuotearvioita ja muita avoimia lähteitä ja paljastaa, mistä asiakkaat puhuvat ja mikä heitä turhauttaa.
Tämä tieto tukee sekä markkinointia että tuotekehitystä.
Kun yhdistät sen analytiikkaan ja SEO-trendeihin, huomaat muutokset ennen kilpailijoita ja pystyt reagoimaan ajoissa.
3. Digitaalinen näkyvyys
Mitkä aiheet ja avainsanat dominoivat toimialasi sisältöjä?
SEO- ja analytiikkatyökalut kertovat, mikä tuottaa näkyvyyttä ja sitoutumista. Analysoimme myös kilpailijoiden somejulkaisuja ja uutiskirjeitä. Niiden avulla näet, mikä puhuttelee yleisöä ja missä on tilaa tuoreelle näkökulmalle.
Tuloksena on sisältöstrategia, joka rakentaa näkyvyyttä ja asiantuntijamielikuvaa.
4. Mainonnan suunta
Mihin kanaviin ja luoviin ratkaisuihin kilpailijat panostavat?
Keräämme dataa suoraan mainosalustoilta ja seuraamme kilpailijoiden mainontaa, kohdentamista ja luovia ratkaisuja.
Kun yhdistät tämän oman mainontasi ja analytiikkadatan kanssa, näet selkeästi, mihin panostaa ja miten budjetti kannattaa jakaa tunnettuuden ja konversioiden välillä.
Datasta suuntaan
Kun analytiikka, SEO, mainosdata ja tekoäly yhdistetään, markkinointi muuttuu raportoinnista suunnan näyttämiseksi.
Kysymys ei enää ole “Mikä toimi viime kuussa?”, vaan “Mihin panostamme ensi neljänneksellä ja miksi?”.
Hopkins auttaa tuomaan strategian takaisin digitaaliseen markkinointiin.
Digitaalisen analytiikan, SEO-työkalujen, tekoälypohjaisen sisältöanalyysin ja vertailudatan avulla voimme piirtää kartan nykytilasta ja pohtia tulevaisuuden suuntaa.
Analytiikan todellinen voima ei ole menneen raportoinnissa, vaan tulevan näyttämisessä.
Artikkelit samasta aiheesta
GEO-optimointi pienyritykselle: 14 kysymystä ja vastausta
Johdatus AI-optimointiin pienyritysten näkökulmasta Marketing Finlandin ja KAMK:n koulutuksessa.
4 kertaa enemmän dataa anonyymillä, evästeettömällä analytiikalla
Hopkinsin toteuttama anonyymi ja evästeetön analytiikka nelinkertaisti asiakkaan kampanjaliikenteen. Piwik PRO:n ja Matomo Analyticsin avulla yritykset voivat mitata tuloksiaan GDPR-yhteensopivasti ja saada luotettavaa dataa päätöksenteon tueksi ilman henkilötietoja ja evästeitä.
Erityiset henkilötietoryhmät digimarkkinoinnissa
Arkaluonteista tietoa ei saa lähettää analytiikka-alustoille eikä mainosjärjestelmille, vaikka siihen saisi käyttäjän luvan.
Kiinnostuitko tästä aiheesta?
Soita meille 020 788 8120 tai täytä alla oleva lomake niin jatketaan juttua!