Mikko Piippo
Advisor
Senior Consultant
Minusta
Keskityn Hopkinsilla verkkoanalytiikkaan ja datavetoiseen markkinointiin. Autan asiakkaitamme rauhallisella otteella analytiikan tilannekuvien muodostamisessa ja kehittämisessä. Olen yksi Hopkinsin perustajista ja lisäksi toimin analytiikan kouluttajana.
Digitaalisen analytiikan CARE-malli on johtamisen työkalu
Markkinointijohto voi parantaa digitaalisen analytiikan vaikuttavuutta, kun keskustelu siirretään tasolta “mitä mittaamme?” tasolle “miten analytiikka ohjaa toimintaa ja päätöksiä?”
4 kertaa enemmän dataa anonyymillä, evästeettömällä analytiikalla
Hopkinsin toteuttama anonyymi ja evästeetön analytiikka nelinkertaisti asiakkaan kampanjaliikenteen. Piwik PRO:n ja Matomo Analyticsin avulla yritykset voivat mitata tuloksiaan GDPR-yhteensopivasti ja saada luotettavaa dataa päätöksenteon tueksi ilman henkilötietoja ja evästeitä.
Strateginen digitaalinen markkinointi tekoälyn tuella
Data alkaa keskustella strategian kanssa, kun yhdistämme digitaalisen analytiikan, SEO-työkalut, laadullisen ja määrällisen vertailutiedon ja tekoälyn.
Milloin tekoälyn tuottama sisältö on paras ratkaisu?
Suuri osa verkkosisällöstä on rakenteeltaan vakioitua ja perustuu sisällöltään dataan. Juuri tällaisessa työssä tekoäly loistaa.
Kvalitatiivinen data hyötykäyttöön: näin tehostat myyntiä ja markkinointia kielimallien avulla
Suurten kielimallien (LLM) avulla myös laadullista dataa voidaan nyt analysoida samaan tapaan kuin määrällistä dataa.
Garbage in, garbage out – ohjaatko markkinointia roskadatan avulla?
Tietojenkäsittelyn sanonta "Garbage in, garbage out” pätee loistavasti myös moderniin digimarkkinointiin ja analytiikkaan.
Pullonkaulat analytiikan hyödyntämisessä: tunnista ja avaa ne CARE-mallin avulla!
Usein analytiikkaa ei saada tuottamaan arvoa, koska kohtaamme erilaisia pullonkauloja datan keräämisessä, analysoinnissa ja toimenpiteisiin ryhtymisessä. Helpota näitä haasteita hyödyntämällä CARE-mallia.
Tekoäly ja koneoppiminen rakentavat parempia ostajapersoonia
Suurten kielimallien ja koneoppimisen avulla dataan perustuvien persoonien rakentaminen onnistuu aikaisempaa tehokkaammin.
ChatGPT markkinoinnin ideageneraattorina: näin saat parempia ideoita
Usein ChatGPT:n tuottamat markkinointitekstit ovat kuin toistensa kopioita. Tehokas ideointiprompti kertoo sille yrityksestä, sen palveluista tai tuotteista ja asiakkaista.
Analyytikon osaaminen tehokäyttöön – eroon turhista tägeistä
Otetaan käyttöön “ei uusia tägejä” tai “ei uusia pikseleitä” -kuukaudet ja -kvartaalit!
Antikonversioiden analytiikka parantaa verkkokaupan konversiota
Verkkoanalytiikan avulla seurataan tyypillisesti verkkokaupan tehoa, tuottoa ja onnistumista. Mittaamme konversioita ja mikrokonversioita, askelia kohti lopullista maksutapahtumaa. Asiakaskokemuksen näkökulmasta kuitenkin juuri kipupisteiden tunnistaminen ja kivun lievittäminen voivat ratkaista sen, jääkö asiakkaan luottokortti lompakkoon vai ei.
Sisältömarkkinointi tuo B2B-yritykselle polttavan kuumia liidejä
Etkö saa tarpeeksi liidejä? Tai ovatko verkkosivustoltasi tulevat liidit vääränlaisia? Sisältömarkkinoinnin avulla kasvatat sivustosi liikennettä, jaat kävijöillesi tärkeää tietoa sekä kasvatat samalla palvelusi tunnettuutta.
”Google Analyticsin asennus on 5 minuutin projekti” – 3 virhekäsitystä analytiikan asennuksesta
Google Analytics 4 on monikäyttöinen, hyödyllinen ja verrattain helppokäyttöinen ohjelmisto, josta kannattaa ottaa kaikki irti. Valitettavasti näin tapahtuu erittäin harvoin.
Yhteen lukuun tuijottaminen johtaa optimoinnin helposti harhapoluille
Optimoitko mainontaasi tai verkkosivustosi analytiikan avulla? Toivottavasti, sillä optimoinin avulla tuloksesi pysyvät hyvinä ja paranevat. Onnistuminen edellyttää sitä, että optimoit sivustoa oikeiden mittareiden avulla.
Konversio-optimointi onnistuu, kun keskityt näihin 6 asiaan
Konversio-optimointiin ryhdytään usein suurin odotuksin. Hyvin usein odotuksissa petytään: odotettua (ehkä myös luvattua) suurta parannusta ei saatu aikaan. Hyvien tulosten todennäköisyys paranee kuitenkin huimasti, kun keskityt oikeisiin asioihin.
Ota sisältöstrategia ja sisältömarkkinointi web-analytiikan lähtökohdaksi!
Sisältömarkkinoinnin pitää tuottaa tulosta. Mutta kuinka mittaat sisältömarkkinointia? Onko webanalytiikkasi yhteydessä sisältöstrategiaan vai ei?
Antikonversiot paljastavat epäonnistuneen asiakaskokemuksen
Mittaatko Google Analyticsilla epäonnistunutta käyttäjäkokemusta - vai pelkkiä konversioita? Tässä blogipostauksessa Mikko Piippo kertoo, mitä antikonversiot ovat.
Google Analytics suurten muutosten edessä: App + Web yhdistyvät
Google tiedotti 31.7.2019 suurista muutoksista analytiikkatuotteissaan. Google Analytics tukee jatkossa entistä paremmin koko asiakaspolun mittaista analytiikkaa: mobiilisovelluksen ja verkkopalvelun seuranta onnistuu yhdellä ja samalla analytiikkanäkymällä.
Facebook-mainonta vai Google Ads? Näin valitset oikein!
Pitäisikö yrityksesi investoida Facebook-mainontaan vai Google Ads -mainontaan? Vai molempiin? Lue tämä artikkeli, niin tiedät mitä sinun pitää tehdä! Valinta hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan välillä tuntuu usein hankalalta: toiset vannovat hakusanamainonnan […]
Konversio-optimoinnin 3 tukipilaria: analytiikka, tutkimus ja testit
Ajatteletko konversio-optimoinnin olevan pelkkää testaamista? Todellisuudessa testaaminen on vain yksi, tosin tärkeä osa konversio-optimointia.
Valtio, kunnat ja web-analytiikka: miksi ja minkälainen analytiikka on tarpeen?
Web-analytiikka auttaa julkishallintoa kehittämään paremmin kansalaisia palvelevia verkkosivustoja ja mobiilisovelluksia. Siksi analytiikka on tärkeä työkalu kuntien ja valtion omistamien palveluiden kehittämiseksi.
Miksi digitaalinen analytiikka on markkinoinnin perusta?
Jos haluat parantaa markkinointiasi, täytyy sinun ymmärtää, mikä tällä hetkellä toimii ja mikä ei. Digitaalinen analytiikka auttaa sinua tuottamaan tietoa, jonka avulla voit tehdä perusteltuja muutoksia markkinointisi tehostamiseksi.
Uutinen: Piwik on nyt Matomo
Piwik on suosituin avoimen lähdekoodin analytiikkaohjelmisto. Viime viikolla se sai uuden nimen: Piwik on nyt Matomo.
Verkkokaupan konversio-optimointi alkaa analytiikasta
Suunnitteletko esimerkiksi verkkokaupan konversio-optimoinnin aloittamista, etkä tiedä mistä sinun pitäisi aloittaa? Oma vastaukseni on selvä: siitä, että varmistat Google Analytics -asennuksen laadun.
Web-analytiikan 5 perusasiaa – huolehdi näistä kilpailijoitasi paremmin!
Ostetun ja omistetun median optimointi edellyttää aina sitä, että mittaamisen perusta on kunnossa. Jos mittaat sivuston käyttöä ja sen tuomaa myyntiä väärin, ei mainonnan optimointi voi onnistua.
Upotetut YouTube-videot, skrollaus ja elementtien näkyvyys Google Analyticsiin – 3 uutta GTM-ominaisuutta esittelyssä
Viime viikkoina ja päivinä Google Tag Mangeriin on tullut uusia ominaisuuksia, jotka helpottavat huippuluokan analytiikka-asennusta. Jos et vielä ole siirtynyt GTM-pohjaiseen analytiikka-asennukseen, kannattaa migraatio ottaa viimeistään nyt työn alle.
Nosta tärkeät asiat SEO-hakutulokseen Google My Business -viestillä!
Tiesitkö, että voit helposti nostaa Googlen hakutulosten yhteyteen ajankohtaista sisältöä? Äskettäin jokaisen yrityksen käyttöön tulleet Google My Business -viestit antavat sinun julkaista tapahtumiin, tuotteisiin ja palveluihin liittyviä viestejä suoraan hakutulosten […]
Hakusanatutkimus helposti – löydä 1000 SEO-hakusanaa 15 minuutissa!
Hakusanatutkimus ja hakukäyttäytymisen analyysi perustuvat hakusanoihin ja hakumääriin. Viime viikon blogipostauksessa näytin, kuinka saat hakumäärät selville. Mutta mitä teet, jos et vielä tiedä, minkä sanojen hakumäärän haluat selvittää?
Näin löydät parhaat Google-hakusanat (ja suosituimmat!)
SEO-koulutusten osanottajat haluavat aina tietää, kuinka selvitämme eri hakusanojen suosion. Samoin asiakkaat ovat kysyneet minulta lukuisia kertoja tiettyjen hakusanojen suosiota. Tämän blogipostauksen luettuasi osaat selvittää itse, kuinka suosittuja eri Google-hakusanat […]
Hopkins kasvaa – Panu Kuuluvainen liittyi tiimiin
Panu Kuuluvainen täydentää Hopkinsin tiimiä ja tuo mukanaan kovaa finanssisektorin osaamista: London School of Economicsin kasvatti on työskennellyt viime vuosina Bloombergin analyytikkona.
Hakusanamainonta vai hakukoneoptimointi – näin valitset oikein!
Haluatko saada enemmän asiakkaita Googlesta? Siihen on kaksi vaihtoehtoa: hakukoneoptimointi hakusanamainonta. Mutta kumpi näistä on oikea valinta sinun yrityksellesi? Vai tarvitsetko molempia?
Sisältömarkkinointi toimii vielä paremmin, kun mainostat sisältöjäsi
”Hyvä sisältö löydetään kyllä.” ”Sisältömarkkinoijan ei tarvitse käyttää euroja mainostamiseen.” Kaksi osatotuutta, joiden varaan sinun ei kannata laskea. Myös sisältömarkkinointi tarvitsee mainontaa tuekseen.
Automatisoi raportointi ilmaisilla työkaluilla – säästät hermoja, aikaa ja rahaa
Tiedätkö, mitä webanalyytikko vihaa työssään eniten? Jatkuvaa raportointia.
7 tapaa saada sivustollesi lisää uusia kävijöitä ja asiakkaita
Haluatko saada lisää myyntiä netistä? Tai kaipaatko enemmän liidejä?
Näin saat verkkosivustolta 1393 % enemmän liidejä – yksinkertainen menetelmä, jonka voit ottaa käyttöön muutamassa päivässä
Rakensimme tämän sivuston yhtä ainoaa tarkoitusta varten: tuomaan myyntiä. Myyntiä syntyy vain keräämällä markkinointiliidejä. Markkinoinnin automaatio jalostaa ne aikanaan myynnin liideiksi. Ilman liidejä kauppaa ei tule. Yksinkertaista, mutta totta.
A/B-testit ilmaisella työkalulla: Google Optimize haastaa VWO:n ja Optimizelyn
Google Analytics on sisältänyt vuosien ajan A/B-testityökalun. Se jäi kuitenkin jälkeen kilpailijoistaan, minkä vuoksi Visual Website Optimizer ja Optimizely valtasivat markkinan. Nyt Google on vihdoinkin tuonut markkinoille helppokäyttöisen työkalun konversiotestaukseen, […]
7 syytä ottaa käyttöön Google Analyticsin tehostettu verkkokaupan seuranta
Google Analytics on verkkokauppiaan tärkeimpiä työkaluja. Vielä enemmän saat siitä irti, kun käytössäsi on tehostettu verkkokaupan seuranta.
Lopeta A/B-testaus – 7 yllättävää neuvoa B2B-yrityksen konversio-optimointiin
Konversio-optimoinnin tavoitteena on saada enemmän irti kävijöistä: enemmän liidejä tai myyntiä. Tässä blogipostauksessa kerromme 7 vinkkiä B2B-yrityksen konversio-optimointiin.
150 000 taalan kysymys: GA 360 vai maksuton Universal Analytics?
Asiakkaat ovat viime vuosina usein kysyneet minulta, suosittelenko heille GA 360:n ostamista. Lähes aina olen suositellut sen sijaan maksutonta Google Analyticsia. Tämän blogipostauksen luettuasi tiedät, miksi.
Ilmaiset Google Analytics -verkkokurssit ja oppaat
Oletko uusi Google Analyticsin käyttäjä? Onko sinun suoritettava Google Analytics -sertifikaatti (GAIQ) työnhaun tueksi? Tässä blogipostauksessa esittelemme tiedonlähteet, joiden avulla opit Analyticsin perusteet!
Matomo-pikakurssi – Matomon perusteet 10 minuutissa
Matomo on avoimen lähdekoodin kävijäseurantaohjelmisto, jonka suosio kasvaa koko ajan. Ennen tammikuuta 2018 Matomo tunnettiin nimellä Piwik. Artikkeli on päivitetty tämän vuoksi tammikuussa 2018. Omalle palvelimelle asentaminen ja datan omistajuus […]
Reflektiivinen hakukoneoptimointi kääntää SEO-projektin päälaelleen
Hakukoneoptimointi käynnistyy usein erillisellä alkuprojektilla, josta siirrytään jatkuvaan tekemiseen. Onko tälle toimintamallille olemassa vaihtoehtoa? Onko mahdollista hypätä suoraan jatkuvaan tekemiseen?
20 minuutin someviikko – kierrätä, kuratoi, ajasta ja automatisoi
Sosiaalinen media toimii mainiosti asiantuntijapalveluiden markkinoinnin kanavana. Näillä vinkeillä minimoit ajankäytön ja maksimoit tuloksen!
5 CRO-työkalua, jotka kuuluvat jokaisen digimarkkinoijan työkalupakkiin
Konversio-optimointi kuuluu digimarkkinoijan ydinosaamiseen. Luettuasi tämän blogipostauksen tunnet markkinoiden suosituimmat ja käyttökelpoisimmat CRO-työkalut. Konversio-optimointiin on tarjolla runsaasti erilaisia työkaluja. Monet niistä on suunnattu suurille yrityksille, joilla on varaa maksaa jopa […]
3 yleisintä syytä surkealle Google-näkyvyydelle (ja kuinka korjaat tilanteen!)
Haluatko enemmän kävijöitä verkkosivustollesi? Tämän blogipostauksen luettuasi tiedät, mitkä ovat 3 yleisintä syytä suomalaisen yrityksen surkealle näkyvyydelle.
Paljasta haamut, tunnista liidit – näin me sen teemme!
Sivustollasi käy joka päivä ihmisiä, jotka eivät osta. Vaikka heidän kaiken järjen mukaan pitäisi ostaa. Nyt tai myöhemmin. Heillä on budjetti olemassa, sinun yrityksesi kykenisi täyttämään tarpeen.
Voiko SEO-toimisto paljastaa kaikki ammattisalaisuutensa?
Tiedon avoin jakaminen tuntuu monesta pelottavalta. Vain harva asiantuntijayritys uskaltaa jakaa tietoa maksutta netissä. Tämä koskee myös digimarkkinoinnin yrityksiä – ja erityisesti SEO-toimistoja.
7 syytä unohtaa yksittäisten hakusanojen sijoitukset menestyksen mittarina
Onko yrityksesi aloittamassa hakukoneoptimointia? Jos tavoitteenasi on näkyä tietyillä sanoilla hakutulosten kärjessä, kannattaa sinun harkita strategiaasi vielä kerran.
5 tapaa mainostaa pientä verkkokauppaa – näin saat lisää asiakkaita!
Verkkokaupan mainostaminen on nopein tapa lisätä myyntiä. Tämän blogipostauksen luettuasi osaat mainostaa verkkokauppaasi oikeissa kanavissa!
Case Hopkins: “Me syömme omia lääkkeitämme!”
Sinäkin olet markkinoinnin uhri. Muuten et nimittäin lukisi tätä blogipostausta. Olet todennäköisesti klikannut jakamaamme linkkiä sosiaalisessa mediassa tai uutiskirjeessämme ja saapunut tänne.
7 ilmaista some-työkalua – näillä säästät aikaa ja parannat tuloksia
Viekö somemarkkinointi sinulta liikaa aikaa? Kun käytät oikeita työkaluja, säästät aikaa ja voit keskittyä tärkeämpiin työtehtäviin.
Pienen B2B-yrityksen hakukoneoptimointi – sisältömarkkinointi on kaiken A ja O
Pienen sivuston hakukoneoptimointi on yksinkertaista, kun sen osaa. Näkyvyyden pullonkaula on lähes aina sama: sivustolla ei ole sisältöä tarpeeksi.
Vuotaako analytiikkasi dataa? Näin tunnistat ja paikkaat vuotokohdat!
Data on uusi öljy. Kuitenkin moni verkkosivusto vuotaa dataa vääriin käsiin huonosti tilkityistä ikkunoista. Luettuasi tämän blogipostauksen tunnistat ja paikkaat kävijäseurannan tavallisimmat vuotokohdat. Silloin öljy ei leviä minne tahansa ja […]
Ilmaiset SEO-työkalut TOP 25 – näillä säästät tuhansia euroja!
Kun käytät hyviä työkaluja, on hakukoneoptimointi helpompaa. Tämän blogipostauksen luettuasi tiedät, mitä työkaluja myös toimistot käyttävät. Kaupalliset SEO-työkalut maksavat jopa satoja euroja kuukaudessa. Jokamiesluokan hakukoneoptimointi onnistuu kuitenkin loistavasti myös maksuttomien […]
Tiedätkö, mitä Google Analyticsin suora liikenne on? Todennäköisesti et!
Markkinoijat ovat aina kiinnostuneita liikenteen lähteistä. Varsinkin mainonnan ja markkinoinnin tuottoon kiinnitetään runsaasti huomiota. Se taas raportoidaan tavallisesti Google Analyticsin avulla.
Kannattaako Google Ads -mainonta tehdä itse vai ulkoistaa se?
Pienen yrityksen markkinointibudjetti on yleensä rajallinen. Silloin kannattaa miettiä tarkkaan, onko parempi ulkoistaa Google Ads -mainonta toimistolle vai hoitaa mainonta itse.
Paljastus: 5 epämiellyttävää faktaa, joista SEO-toimistosi mieluiten vaikenee
Viisi vuotta digimarkkinoinnin toimistoissa on opettanut minulle monta asiaa, joista myyjät mieluiten vaikenevat. Niitä koskevat kysymykset saavat myös konsultin kiemurtelemaan.
Attribuutiomallinnus auttaa tunnistamaan eri kanavien vaikutuksen
“Kaikki mallit ovat virheellisiä, mutta jotkut niistä ovat hyödyllisiä.”George E. P. Box Jokainen markkinoija on kiinnostunut samasta asiasta: mainonnan tuotosta. Todennäköisesti sinäkin teet digitaalista mainontaa koskevia valintoja ja päätöksiä analytiikan ja […]
Ota analytiikka ja mittaaminen huomioon, kun ostat uutta palvelua
Kaikki tietävät, että data, mittaaminen ja analytiikka ovat digimarkkinoinnissa kultaakin arvokkaampia. Siksi kaikkea halutaan mitata.