Server-side tagging on teknologia, jossa seurantakoodit suoritetaan palvelimella (server-side), eikä selaimessa.
Vanha tapa on ajaa nämä web-analytiikan ja mainosjärjestelmien koodinpätkät käyttäjän selaimessa (client side), mikä hidastaa sivujen latausta ja vähentää kontrollia eteenpäin lähetettävään tietoon.
Server-side tagging parantaa konversioseurantaa, nopeuttaa sivustoa, mahdollistaa paremman tietosuojan ja tietojen rikastamisen analyysin helpottamiseksi.
Aikaisemmin server-side tagging pidensi 1. osapuolen eväteiden elinikää. Applen tekemien muutosten jälkeen näin ei enää tapahdu, eli tämä peruste teknologian käyttöönotolle on vanhentunut.
Server-side taggingin hyödyt
Konversioseurannan datan laatu ja määrä paranevat server-side taggingin myötä:
- Mainosjärjestelmien kuten Metan Conversions API:n (CAPI) asentaminen helpottuu, minkä avulla useampi konversio rekisteröityy seurantaan.
- Adblocker-lisäosista ja muusta blokkauksesta on vähemmän haittaa seurannalle.
Tietosuoja ja kontrolli dataan ovat paremmalla tolalla:
- Seurantatietoa voi siivota palvelimella ennen eteenpäin lähettämistä, esimerkiksi bottien tuottamasta hälystä tai henkilötiedoista parempaa tietosuojaa varten.
- Analytiikkaan ja mainosjärjestelmiin lähetettävää tietoa voidaan rikastaa analyysejä varten, esimerkiksi tuotteen varastosaldolla, sisäänostohinnalla tai vaikkapa säätiedolla.
- Seurantaan lähetettävät rikastetut tiedot eivät ole kenen tahansa käyttäjän luettavissa tämän oman selaimen kautta.
Lisäksi koko sivuston käyttökokemus parantuu, kun JavaScript-seurantakoodit eivät enää rasita käyttäjän laitetta ja Internet-yhteyttä.
Server-side tagging käytännössä
Google lanseerasi vuonna 2020 mahdollisuuden ajaa Google Tag Manager -säilöjä palvelimella (server-side). Koska Google Tag Manager oli jo valmiiksi suosituin tägienhallinnan järjestelmä, sen server-side-versio saavutti saman aseman.
Helpointa on ostaa palvelintila Google Cloud Platform -palvelusta. Normaalille sivustolle riittävä palvelinkapasiteetti maksaa reilusta 100 eurosta muutamaan sataan euroon kuussa, riippuen liikennemääristä.
Lopuksi seurantakoodit tulee siirtää vanhasta Tag Manager -säilöstä server-side-versioon siltä osin kuin mahdollista. Tag Managerin tuettujen koodien määrä lisääntyy tämän tästä.
Eurooppalainen, tietosuojan kannalta helpompi vaihtoehto on JENTIS.
Milloin server-side tagging kannattaa ottaa käyttöön?
Kattavinta konversioseurantaa kaipaavat yritykset, kuten suositut verkkokaupat maksimoivat raportointiin tulevat konversiot ja mainosjärjestelmien saamat signaalit server-side taggingin avulla.
Tietosuojasta tarkat, erityisiä henkilötietoryhmiä käsittelevät organisaatiot voivat rajoittaa analytiikka-alustalle tai mainosjärjestelmän seurantaan lähettäviä tietoja server-side taggingin avulla.
Datan kontrollista tarkat organisaatiot turvaavat datan yksityisyyden ja laadun jo keräysvaiheessa: tieto seurattavista asioista ei vuoda käyttäjän selaimeen ja dataa voidaan siistiä ja rikastaa ennen sen lähettämistä eteenpäin.
Vahvasti käyttökokemukseen panostaville server-side tagging on yksi osa laajempaa sivuston nopeuttamisen kokonaisuutta.
Haluatko kuulla tarjouksen server-side tagging -käyttööntotosta? Ota yhteyttä!
Kiinnostaako server-side tagging?
Haluatko kuulla näkemyksemme, sopiiko server-side tagging teille ja miten se kannattaisi toteuttaa? Laita meille viestiä niin jutellaan lisää!
Artikkelit samasta aiheesta
Digitaalisen analytiikan CARE-malli on johtamisen työkalu
Markkinointijohto voi parantaa digitaalisen analytiikan vaikuttavuutta, kun keskustelu siirretään tasolta “mitä mittaamme?” tasolle “miten analytiikka ohjaa toimintaa ja päätöksiä?”
Dynaamiset puhelinnumerot digimarkkinoinnissa
Verkkosivuston dynaamisilla puhelinnumeroilla voit seurata, miten digimarkkinoinnilla saadaan aikaan puhelinsoittoja.
4 kertaa enemmän dataa anonyymillä, evästeettömällä analytiikalla
Hopkinsin toteuttama anonyymi ja evästeetön analytiikka nelinkertaisti asiakkaan kampanjaliikenteen. Piwik PRO:n ja Matomo Analyticsin avulla yritykset voivat mitata tuloksiaan GDPR-yhteensopivasti ja saada luotettavaa dataa päätöksenteon tueksi ilman henkilötietoja ja evästeitä.
Kiinnostuitko tästä aiheesta?
Soita meille 020 788 8120 tai täytä alla oleva lomake niin jatketaan juttua!