Olin haastateltavana GEO:sta eli AI-optimoinnista Marketing Finlandin ja Kajaanin ammattikorkeakoulun Älyn ytimessä -koulutukseen.
Kyseessä on mikro- ja pk-yritysten tarpeista lähtenyt koulutus, joka käsittelee käytännönläheisesti digimarkkinointia ja myyntiä.
Alla ovat haastattelun kysymykset ja vastaukseni niihin. Vastaukset on suunnattu erityisesti pienyrityksille, joilla ei ole käytössään keskisuurten tai suurten yritysten budjetteja ja resursseja.
1. Kertoisitko mitä GEO on ja miksi GEO eli tekoälyoptimointi on tärkeää myös pienille yrityksille?
GEO tarkoittaa optimointia, joilla yritetään vaikuttaa ChatGPT:n ja muiden AI-palveluiden vastauksiin.
Pienille yrityksille se voi olla tapa saada kosketuksia uusiin asiakkaisiin ilman mainosrahaa.
2. Miten GEO eroaa perinteisestä SEO:sta eli hakukoneoptimoinnista?
GEO:n keinot ovat pitkälti samoja kuin perinteisessä SEO:ssa, mutta tietyt näistä painottuvat.
Ainoa selkeä ero on oman sivuston ulkopuolinen julkaisutoiminta, jolla tavoitellaan brändimainintoja halutuissa asiayhteyksissä.
GEO:ssa painottuu enemmän potentiaalisten asiakkaiden ongelmien ratkaisu (kysynnän ohjaaminen). SEO:ssa on perinteisesti oltu keskittyneitä enemmän omiin tuotteisiin ja palveluihin.
3. Miksi GEO:sta puhutaan juuri nyt – mikä on muuttunut tekoälyhaun myötä (esim. ChatGPT, Copilot, Gemini)?
Moni on huomannut muutoksen omassa hakukäyttäytymisessään: siinä käännytään yhä useammin AI:n puoleen ja luonnollisesti tämä herättää kysymyksen myös omien asiakkaiden hakukäyttäytymisestä.
GEO:n ympärillä on myös paljon hypeä, kun jotkut ovat haistaneet bisnesmahdollisuuden GEO-palveluiden myynnissä. Käytännössä silloin myydään SEO-työtä, usein kalliimpaan hintaan.
GEO-innostus on saanut yritykset tekemään tiettyjä asioita, joita niiden olisi aikaisemminkin kannattanut tehdä perinteistä hakukoneoptimointia varten.
4. Miten pienyrityksen verkkonäkyvyys muuttuu, kun asiakkaat eivät enää ”googlaa” vaan kysyvät tekoälyltä?
Tekoäly mainitsee vastauksissaan vähemmän brändejä kuin Googlen top-10-tuloksista löytyy.
Kilpailu on siksi kireämpää tekoälyn vastauksissa.
Moni yritys on huomannut sivustonsa liikennemäärän laskeneen, etenkin sen jälkeen, kun Google lanseerasi hakutulossivun AI-yhteenvedot toukokuussa 2025 myös Suomessa.
5. Miten GEO vaikuttaa siihen, miten yrityksen tulisi rakentaa sisältöä (esim. verkkosivu, blogi, some)?
GEO-optimoinnissa kannattaa painottaa ostopolun loppupään sisältöjä: palvelu- tai tuotekuvauksia, usein kysyttyjä kysymyksiä ja artikkeleita asiakkaiden kipupisteistä ja vaihtoehdoista.
6. Millaisia sisältöjä tekoälymallit suosivat tai käyttävät, kun ne vastaavat käyttäjän kysymyksiin?
Tekoälymallit suosivat selkesti jäsenneltyä sisältöä. Käytä esimerkiksi paljon väliotsikkoja ja bullet-listoja.
Vastauksiin pääsemiseen voi auttaa myös oma data ja tieto, jota muualta netistä ei löydy. Tällaista on esimerkiksi anonyymit asiakastilastot ja omien asiantuntijoiden toimialatieto.
Jos oma sivusto on kovin nuori, kannattaa panostaa vieraskirjoituksiin ja muihin oman sivuston ulkopuolisiin julkaisumahdollisuuksiin, koska omalla sivustolla ei ole silloin välttämättä vielä tarpeeksi ”auktoriteettia” AI:n vastauksiin pääsemiseksi.
7. Voiko pieni yritys hyötyä GEO:sta ilman suurta budjettia tai erillistä asiantuntijaa?
GEO-optimoinnin voi aloittaa kirjoittamalla omalle sivustolle sisältöjä ostajia kiinnostavista aiheista.
Etenkin ”paikallisten yritysten” kannattaa myös varmistaa, että yrityksen tiedot ovat ajantasaisia ja yhdenmukaisia esimerkiksi kartta- ja hakemistopalveluissa. Tämä auttaa tekoälyä ehdottamaan yritystä lähialueen asukkaille.
Näihin ei tarvita ulkoista asiantuntijaa.
8. Miten GEO liittyy yrityksen brändin uskottavuuteen ja näkyvyyteen verkossa?
Jos brändi tulee esille AI:n vastauksissa tai Googlen AI-yhteenvedoissa, se on yksi kosketus, joka auttaa luomaan muistijälkeä.
Hyvässä lykyssä käynnistyy tutkimus, jossa käyttäjä siirtyy brändin sivustolle joko suoraan AI-vastauksesta tai Google-haun kautta. Näille kävijöille voi sitten uudelleenkohdentaa maksettua mainontaa.
9. Mitä ensimmäisiä askeleita pienyritys voi ottaa GEO:n hyödyntämiseksi?
- Kartoita usein kysytyt kysymykset alaltasi ja vastaa niihin sivustollasi.
- Kirjoita erilliset, sisällöltään kattavat sivut kaikista palveluista ja tuotteista, joita myyt.
- Panosta referenssien ja arvostelujen julkaisuun, koska ne korostuvat AI-vastauksissa.
10. Mitkä ovat yleisimmät virheet, joita yritykset tekevät tekoälyoptimoinnissa?
Sisällön niukkuus omalla sivustolla on suurin virhe.
Sen jälkeen tulee huono verkkokirjoittaminen: paljon tekstiä pötkössä ilman kunnon jäsentelyitä, jargon-termejä, joita ostajat eivät käytä.
Toisinaan sivustoilla on teknisiä ongelmia, jotka estävät AI-palveluita löytämästä sivuja tai hahmottamasta niiden sisältöä.
11. Onko olemassa helppoja tai edullisia työkaluja, joilla pienyrittäjä voi seurata tai kehittää GEO-näkyvyyttään?
Promptien vastausten seurantaan on kehitetty paljon erihintaisia ohjelmistoja, mutta pienyrittäjälle suosittelen manuaalisia tarkistuksia, mielellään ilman historia-asetuksia, jotta vastauksia ei personoida liikaa.
Prompt tracking eli AI-vastausten seuranta on kuuma peruna ammattilaistenkin keskuudessa, koska emme tiedä mitä ihmiset promptaavat, vastaukset personoidaan ja ne ovat joka kerta erilaisia.
Analytiikka-alustalla, kuten Google Analyticsilla kannattaa seurata AI-palveluista tulevaa liikennettä ja millaisia tuloksia sillä saadaan.
Sisällöntuotannon apuna kannattaa käyttää normaaleja generatiivisen tekoälyn työkaluja. Näitä ovat esimerkiksi Claude, ChatGPT ja Gemini. Suosittelen kokeilemaan Claudea, jos se ei ole vielä tuttu.
12. Miten yritys voi testata, näkyykö se tekoälyhaun tuloksissa (esim. ChatGPT:ssä tai Gemini-haussa)?
Tutki käsin joukolla prompteja, mitä brändejä nousee esiin. Pyri siihen, että AI-työkalu ei personoi vastauksia keskusteluhistoriasi pohjalta.
Käytä prompteina Googlelle esitettyjä kysymyksiä (”people also asked”) ja kysymyksiä, joita löydät esimerkiksi alasi Facebook-ryhmistä ja keskustelufoorumeilta, kuten Redditistä.
13. Miten uskot GEO:n kehittyvän seuraavien 2–3 vuoden aikana?
AI-palveluiden algoritmit tulevat tunnistamaan manipulaatioyritykset nykyistä paremmin. Lyhytjänteiset spämmikikat eivät tule enää toimimaan.
Maailman suosituimmasta selaimesta, Google Chromesta tulee agenttinen selain, jolloin teknisten GEO-ongelmien riski pienenee. Selain osaa silloin käyttää sivustoja kuten ihminen.
Mainokset tulevat AI-palveluihin, mikä vähentää maksuttoman AI-näkyvyyden roolia tämänhetkisestä.
GEO-optimointi tulee näyttelemään samanlaista roolia AI-mainonnalle kuin perinteinen hakukoneoptimointi hakusanamainonnalle: se luo perustaa, jonka varassa maksettu AI-mainontakin toimii paremmin.
14. Jos sinulla olisi vain yksi neuvo pienelle yritykselle tekoälyn hyödyntämiseen markkinoinnissa, mikä se olisi?
Paikanna kipeimmät pullonkaulasi markkinoinnissa ja kokeile käyttää tekoälyä niiden ratkaisemiseen.
Pullonkaula voi olla esimerkiksi sisältöideoiden löytäminen, kirjoittaminen, tekstin korjaaminen ja finalisointi tai oman sivuston ongelmakohtien löytäminen.
Tekoäly ei vastaa näissä kaikissa ihmisasiantuntijaa, mutta usein on parempi tehdä jotain kuin pyrkiä täydellisyyteen.
Tekoälyllä voi myös automatisoida toistuvia prosesseja, jotka pystyy palastelemaan ja ohjeistamaan AI:lle.
Tarkista myös nämä
Kiinnostuitko?
Haluatko keskustella artikkelin aiheista? Laita meille viestiä niin jutellaan lisää!
Artikkelit samasta aiheesta
Strateginen digitaalinen markkinointi tekoälyn tuella
Data alkaa keskustella strategian kanssa, kun yhdistämme digitaalisen analytiikan, SEO-työkalut, laadullisen ja määrällisen vertailutiedon ja tekoälyn.
Mitä on AI-optimointi?
AI-optimointi kasvattaa todennäköisyyttä, että tekoäly mainitsee vastauksissaan brändisi, tuotteesi, palvelusi tai organisaatiosi näkökulman.
Milloin tekoälyn tuottama sisältö on paras ratkaisu?
Suuri osa verkkosisällöstä on rakenteeltaan vakioitua ja perustuu sisällöltään dataan. Juuri tällaisessa työssä tekoäly loistaa.
Kiinnostuitko tästä aiheesta?
Soita meille 020 788 8120 tai täytä alla oleva lomake niin jatketaan juttua!